Market Life
BLOQUE 4
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SITUACIONES DEL MACROAMBIENTE
Empezaremos definiendo que es el factor del macroambiente, este es aquel donde afecta a empresas y organizaciones por igual, desencadenando una serie de actos en diferentes Ɣmbitos los cuales los directivos de las empresas no podrƔn controlar o manejar, ya que son ajenos a esta.
En el caso de P&G los factores demogrĆ”ficos que afectan a la empresa para sacar al mercado productos nuevos, son los intervalos de edades, es decir a quien va dirigido un producto en especĆfico, asi como tambien el gĆ©nero para asĆ elegir los diferentes colores que se le agregran al producto para atraer ya sea a las mujeres o a los hombres.
Los factores econĆ³micos que afectan a la empresa en este caso podrĆa ser el rĆ”pido crecimiento del dĆ³lar, ya que la materia prima se eleva y por lo tanto la empresa debe aumentar los precios de sus productos, asĆ perdiendo un poco de clientes por los costos mĆ”s elevados.
Otros de los factores importantes son los sociales, ya que dependiendo de la mercadotecnia que usa la empresa, las personas asimilan el mensaje que la empresa quiere dar a conocer acerca de su producto, para aumentar el consumismo de la poblaciĆ³n a la que va dirigia el producto.
Los factores politĆcos afectan a todas las empresas, ya que su propĆ³sito es fomentar la competencia pero muchas veces puede ser un riesgo para ellas, por que existe una mayor gama de productos provocando dismunuciĆ³n en las ventas.
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SITUACION PROMOCIONAL
La situaciĆ³n promocional que Crest emplea con mayor frecuencia recientemente en estos Ćŗltimos aƱos ha sido la de emplear la imagen de un famoso o mĆ”s bien contratar a un artista que este impactando en el momento, para asĆ lograr que compren o adquieran el producto, ademĆ”s de generar un alto posicionamiento y tambiĆ©n para que cada vez que la gente vea o recuerde en un sitio la imagen de esa persona la asocie con la marca. Esta marca emplea casi todos los medios de comunicaciĆ³n, desde auditivos y visuales principalmente.
En la tabla comparativa que se muestra anteriormente podemos observar que entre las marcas Crest y Colgate existen muchas similitudes, mĆ”s en un tipo de pasta de dientes que en el otro, ya que a nuestro parecer cuando al comparar las marcas y precios en tiendas departamentales, existe una competencia directa entre ambos, ya que existe para todo tipo de caries o maximizaciĆ³n de algĆŗn componente no siendo exclusivo de una sino de las dos, solo que la Ćŗnica variaciĆ³n que pude detectar entre ellas fueron los precios; por ejemplo la mayorĆa de las pastas dentales de Colgate son de un precio mĆ”s elevado dependiendo la necesidad a diferencia de Crest que sus precios son mĆ”s econĆ³micos y que ofrecen casi exactamente lo mismo. Para esto muchas de las estrategias que son a las que mĆ”s recurren estas marcas, son con el apoyo de alguna celebridad que estĆ© de moda para asĆ atraer al consumidor a comprar el producto y asĆ generar un posicionamiento.